По мнению аналитиков из компании Forrester Research, рынок цифровых книг и устройств для их чтения за последний год взял неплохой старт, однако в нынешней его форме и при нынешних ценах ресурсы данного рынка исчерпаны.

Производителям необходимо снизить цены на цифровые книги, а устройства для их чтения продавать не по 350-400 долларов, как сейчас, а по 50 долларов. Только в этом случае можно будет говорить о приходе цифрового книжного рынка, уверены аналитики.

Аналитики компании рассмотрели 4 706 американских потребителей по следующим вопросам:

• При какой цене Вы бы приобрели электронную книгу?
• При какой цене Вы считали бы электронную книгу дорогой, но все еще купили бы ее?
• При какой цене Вы подвергли сомнению качество электронной книги?
• При какой цене Вы не будете покупать электронную книгу?

Обработав все данные был найден оптимальный диапазон цен для различных сегментов потребителей - при какой цене необходимо продавать электронные книги, чтобы получить максимальное число потребителей, покупающих их.

Большинство потребителей такого вида устройств оценили их стоимость между 50$ и 99$.

Далее приводится диаграмма ответов развичных сегментов потребителей на вопрос: "При какой цене Вы считали бы электронную книгу дорогой, но все еще купили бы ее?"

Из 181 миллиона американских потребителей - 14% или 25 миллионов оценили покупку в 199$ или выше.

На сегодня мировой рынок цифровых ридеров очень мал, он фактически ограничен странами Европы, США и Канады, а доминируют здесь две компании - Amazon с устройствами Kindle и Sony со своими Reader. В первом случае ридеры от Amazon предлагаются по цене от 300 до 490 долларов, во втором от 200 до 400 долларов. Аналитики говорят, что при всей одновекторности устройств, ридеры очень дороги и многих покупателей это сдерживает.


"Большинству покупателей нет дела до конкретных технологий, использованных в устройствах, они понимают, что нынешние цены, предлагаемые на системы чтения цифровых книг, необоснованно велики и при сохранении такого уровня подобные системы не имеют шансов стать массовыми"

По оценкам компании, в текущем году по всему миру будет продано около 2 млн ридеров, что в два раза больше, чем в 2008 году. Больше всего ридеров продается в категории 200 долларов, даже при том, что этот класс устройств обладает минимальным функционалом.

"Чтобы цену в 50 долларов сделать реальной, производители должны использовать модель субсидированных продаж, как на мобильной рынке при продаже смартфонов. Производителям следует искать соглашений с издательствами, газетами и журналами, которые согласятся субсидировать часть цены"

По оценкам аналитиков, в текущем году легальных электронных книг будет продано около 100 млн единиц, за первые 3 месяца 2009 года их было продано 25,8 млн.